Ist die Klickrate bei Google-Anzeigen wirklich unwichtig? 90% der Exporteure verstehen das falsch

Viele Exportunternehmen stellen sich beim Schalten von Google-Anzeigen die Frage: Wie wichtig ist die Klickrate wirklich? Manche sagen, Anfragen seien das Einzige, was zählt, andere behaupten, eine niedrige Klickrate sei irrelevant. Tatsächlich ist die Klickrate bei Google-Anzeigen extrem wichtig – sie entscheidet direkt darüber, wie viel Sie ausgeben müssen. Warum?

Weil im Google-System die Klickrate einer der Kernfaktoren für die Qualitätsbewertung ist. Eine niedrige Klickrate signalisiert dem System, dass Ihre Anzeige irrelevant für die Suchanfrage ist. Die Folge? Immer weniger Impressionen, immer teurere Klicks, bis Keywords langfristig nicht mehr performen.

Oft liegt eine niedrige Klickrate nicht am Produkt, sondern daran, dass Anzeigen „nicht aussehen wie das, wonach Kunden suchen“. Denken Sie daran: Suchanzeigen sind keine Branding-Kampagnen. Nutzer suchen nach einem Satz – Ihre Anzeige muss „aussehen wie dieser Satz“.

Beispiel: Ein Kunde sucht nach „Kohlenstoffstahlblech Preise“, Ihre Anzeige zeigt „Hochwertiger Stahllieferant“. Würde er klicken? Wohl kaum.

Ein weiterer Schlüsselpunkt: B2B-Exporteure müssen zwischen „Kauf-Suchen“ und „Informations-Suchen“ unterscheiden. Hohe Klickraten und Anfragen kommen von Suchbegriffen wie „Preis“, „Lieferant“ oder „Fabrik“.

Die Klickrate ist kein Imageprojekt – sie ist die Grundlage dafür, ob Ihre Anzeigen langfristig stabil laufen.

Im nächsten Artikel zeige ich Ihnen Schritt für Schritt, wie Sie Ihre Klickrate steigern.